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インフルエンサーとは何ですか?完全な有線ガイド

トロールやブロックチェーンと同様に、influencerという用語は、ユビキタスが無意味にした言葉の1つです。それは同時にin辱と願望であり、中小企業経営者の惨劇とマーケティングの未来であり、ソーシャルフォロワーとメガセレブの両方を抱える子供。何らかの理由で教皇が聖母マリアを説明し、コンピューターで生成された(不可解にトランプをサポートしていますか?)ティーンDJ一部の選出された役人はインフルエンサーであり、多くのペット。

では、実際にインフルエンサーとは何ですか?

表面上、影響力を行使するのは誰かです。 (Duh。)しかし、それは現在の使用法と実際には一致しません。インフルエンサー文化は、今日私たちが知っているように、消費主義とテクノロジーの台頭と密接に結びついています。この用語は、何らかの形でオリジナルの(多くの場合、スポンサー付きの)コンテンツをInstagram、YouTube、Snapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームにアップロードすることにより、他の人の購買習慣や定量化可能な行動に影響を与える力を持つ略語です。 LinkedIn。不機嫌な写真、生意気なビデオレビュー、曲がりくねったブログ、まもなく消え去るぼやけたストーリーなど、問題のコンテンツの価値は、認知された権威に由来し、最も重要なのは信頼性—作成者の

Instagramで「お気に入り」のベーシックウェアブランドにタグ付けするファッションブロガー、または「 go-to」ヘッドセットモデルミッドストリームには、たとえばSteve Carrellhawking(******と同じような強引なトランザクションの意味合いがありません。 ペプシ。 (または、少なくとも想定されていません。)真のインフルエンサーは、コンテンツ作成者と視聴者の間の特定のタイプの関係を大規模に前提としており、視聴者の影響力に依存します。ユーザーは、インフルエンサーは、広告主や有料の裏書者よりも親しい友人に似ていると考えています。コンテンツのストリーム、およびそれが一般に公開されるよりカジュアルな方法であるため、インフルエンサーにはほとんど見られない本物の空気が吹き込まれますセミコマーシャルスペース

あなたはインフルエンサーですか?インフルエンサーマーケティングで働いていますか 業界?昔は?チャットしたいです。著者に連絡してくださいparis_martineau@wired.com、+ 1のシグナル経由(267)797-8655、またはプロトンparismartineau@protonmail.comにメールしてください。

この専門知識とアクセシビリティの認識が、インフルエンサーを有名人や一回限りのウイルス感覚から分離します。後者のカテゴリは、前者への強力な武器の試みを恥ずかしいほどに頻繁に試みます(Curvy Wife Guy、Backpack Kidなどを参照)。オンラインやオフラインのスターの他の多くのジャンルは言うまでもありません。

すべての人気ソーシャルメディアユーザーがインフルエンサーであるわけではありません。一部は単にオンラインの有名人、芸能人、コメディアン、またはかわいい動物です。また、すべての有名人のインフルエンサーでもありません。たとえば、女優のエヴァン・レイチェル・ウッドは、Instagramで大きなフォローを持っているかもしれませんが、彼女はそうではありませんインフルエンサー。 YouTuberのシェーンドーソンについても同じことが言えます。シェーンドーソンは、23100万人のサブスクライバーは、YouTube世代のKen Burnsは単なるインフルエンサーではありません。スペクトルの反対側には、Kim Kardashianのような人物がいます。彼は、典型的な有名人として始まったにもかかわらず、インフルエンサーへの移行に成功しました。

Traditional有名人の名声は、映画、テレビ、ラジオなどの確立された業界への参加から生じています。原型のインフルエンサーのスターダムへの道は、より緩やかで草の根的な問題です。彼らは、他のユーザーの注意を引くだけでなく、何らかの意味で信頼や尊敬を集めている、何らかの形で(少なくとも最初は)未払いのオリジナルコンテンツを作成して投稿することで、フォローします。 MannyMUA、Wayne Goss、Patrick Starrrなどの美容YouTubers(別名「Beautubers」)は、InstagramのLuanna Perez-Garreaud(@Luanna)がそうであるように、その代表的な例です。彼女が始めたブログ2006離陸しました

俳優、ミュージシャン、コメディアンはインフルエンサーとして振る舞うことができますが、それは補助的なアクションであり、有名人の既に確立されたパブリックブランドと共存します。インフルエンサーにとって、影響を与える行為と公共の自己はまったく同じです。視聴者がそれらを最初に理解するのはテイストメー​​カーであるため、彼らがその影響を曲げるのは自然に感じられるだけです。

認識された専門知識と信頼性が特徴ですもちろん、この用語は製品マーケティング業界のより巧妙な側面と同義語であるため、インフルエンサーの役割は少し皮肉です。かつては破損しているように思われたものが今では普通であり、オンラインでの真実の悲惨な状態を考えると、線がぼやけることはまずありません。

インフルエンサーの歴史

インフルエンサーの歴史は、本質的に、現代のウェブ自体の歴史です。 (*****************************************でのWorld Wide Webの出現***********************************************)接続性と自由な双方向性の新時代。世界中のユーザーが、実際に会ったことのない人々との関係を構築し、維持する手段を提供します。また、メインストリーム以外のソースが作成した情報やメディアコンテンツに簡単にアクセスできるようになりました。

初期のWebフォーラムと掲示板サイト1990sおよび早期2000は、人々が他のユーザーからのメッセージを公に投稿および返信できるようにし、ニッチな仮想コミュニティの開発と、今日私たちが理解しているデジタルの影響の最初の例のいくつか。これらのフォーラムに頻繁にアクセスしたユーザーは、投稿者の間で質の高い推奨事項と貴重な専門知識の信頼できるソースとしての評判を得た後、プロトインフルエンサーになります。Backpackerマガジンおよびのオンラインフォーラムにアクセスしたハイキング愛好家GORP.com後半 ’50は、ボードの友情と、ギアから食べ物、トレイルの場所までのテーマに関するユーザーの専門知識の深さに感銘を受けました。それは818壁Street Journalreporton the-自然愛好家の驚くべき傾向-通常はWorld Wide Webを使用するタイプの人とは見なされていなかった-「媒体に関する当初の懐疑論を克服し、ますます旅行、トレッキング、装備に関する情報を求めてインターネットに向かう」

すべてのタイプのユーザーが仮想コミュニティに参加したため、マーケティング担当者とブランドは一般の理解を形成する可能性を理解し始めました。 A1991「影響力のある消費者情報源としてのインターネットフォーラム」は、フォーラム内の他のユーザー間のオンラインディスカッションを読んだ人々または、製品に関するメッセージボードは、会社自体からオンラインプロモーションを読む人よりも、製品に非常に興味がありました。広告や企業のウェブサイトのマーケティングコピーとは異なり、見知らぬインターネットからの投稿は、多くの場合、関連性があり、面白く、時には動いています。

ユニーク消費者心理に対するフォーラムのパワーユーザーの影響は、小売業者と広告主に失われませんでした。それらの一部は、同時に人気のあるフォーラムに製品とクライアントを密かに播き始めるでしょう。初期の800s、メディア会社のMindCometは、最初に明示的にシークします影響力のある掲示板のモデレーターとMySpaceユーザーは、ギフトカードやプロモーションコードと引き換えにブランドや製品をフォロワーに宣伝できます。このプラクティスは、を雇ったSony BMGのような主流企業の間で始まりました(***********************************のオンラインコミュニティでアーティストを密かに宣伝するための無給のインターン**********************************************)。

これらの多作なポスターは、それ自体がインフルエンサーでしたが、消費者と広告主に対する彼らの動揺は、初期のウェブログの著者によって命じられた力に比べて見劣りするでしょう遅い1990s。個人的なブログの台頭とその後の商業化は、広く知られた現象になる前の10年以上、現代のインフルエンサー文化の多くの比broughtをもたらしました。影響力のあるブロガーにレビューや昇進を期待して景品を送る会社は、ブロゴスフィアの初期の頃には十分に一般的な慣行になっており、そのような競合を開示する倫理に関する有名な議論が行われていましたできるだけ早く1999。

In2004、MindComet(今日はIZEAという名前)の創設者であるTed MurphyがBlogStar Networkを開始しました。最初のインフルエンサーマーケティングネットワーク。それは、(**************************のような企業を含む彼のマーケティング会社のクライアントについて投稿するために支払いを受けることに興味がある影響力のあるブロガーの個人的な電子メールデータベースとして始まりました。 レッドロブスター、ターナー、バーガーキング。マーフィーは、潜在的なオファーの詳細を記載した電子メールをデータベースに送信し、ブロガーの応答に基づいて各コンテンツ取引の条件を手動で交渉しました。 2006、マーフィーtoldBusinessweek「カップル千」ブロガーがいた参加しました。開示要件について尋ねられたとき、彼は質問をすくめた。 「自分の道徳警察になるのは[bloggers]です」と彼は言ったBusinessweekの記事は、当時の練習に対する感情を捉えたものです:

BlogStarの支払いが良かった-定額料金$ 5または$06投稿ごと。 「簡単なお金…ハンバーガーか何かを買いに行く」からブログスターの招待状をアドバイスしました2001HBO(TWX)キャラクターのアリGをフィーチャーしたケーブルネットワークTNTのバスケットボールコマーシャルに関する投稿を募りました。その登場により、ブロガーは「私たちはより多くのポジティブな投稿を歓迎します。」

(**************************************の6月**********************************************)、マーフィーを発売PayPerPostは、広告主とブロゴスフィア以降のインフルエンサーを結び付ける最初の自動化されたデジタルマーケットプレイスです。ブランドは、彼らが探しているインフルエンサーの種類、宣伝したいもの、および方法を詳述するリストを掲載するためにお金を払うことができました。より多くの聴衆を持つブロガーは、より高いレートを命じることができました。公開の時点では、開示は必要ではありませんでしたが、後で行われました。

インターネットユーザーはPayPerPostの公開を不十分に受け取りました。今日、スポンサー付きコンテンツはデジタル環境の恒久的な固定物と考えられていますが、当時、影響力のあるポスターがオンラインでブランドを宣伝または言及するために支払われているという概念は、ウェブ上のユーザーを激怒させ、ブロガーの間でメルトダウンを引き起こしました。このスキャンダルに対するTechCrunchの反応は、「PayPerPost.comがあなたの魂を売ろうと申し出ていた、」および会社の立ち上げに関連するBusinessweekの記事では、「Polluting The Blogosphere。」Murphyが会議でTechCrunchエディターのMichael Arringtonに質問しようとしたとき、彼らは両方に出席しました翌年、アーリントンは彼が建物でどのように許可されたか尋ね、マーフィーは「この部屋で最も邪悪な人」だった。

PayPerPostが起動してから数か月後、その他市場企業が争いに加わりました(または、TechCrunchが当時言っていたように:PayPerPostウイルスが広がります。)(****************************の終わりまでに*****************************************************)、企業がインフルエンサーマーケティングlefに費用を支払うことで、完全な感染になりましたtと右。 12月には、著名なハイテクブロガーがMicrosoftから無料のAcerラップトップが送られたと報告された後、別のスキャンダルがブロゴスフィアを突破しました。

WIREDのMichael Caloreblogged今風変わりなものについて-当時の論争のように:

企業は長い間、アイテムを一般的に開示しているジャーナリストにボートでプロモーション資料を送ってきました贈り物でした。ブログの影響力が増大していることを考えると、企業がテクノロジーに精通した消費者に対してより多くの揺れを抱いているブロガーに対して同じ戦術を試み始めていることは驚くことではありません。

今月初め、企業は製品へのリンクと好意的なレビューを投稿する見返りとして、著名なDiggユーザーにお金を提供しているという事実に関して、広範な論争がありました。

しかし、PayPerPostから数ペソを支払われたり、Diggに何かを置くことは、 $1990+ Acerラップトップは、まったく別のボールです…

インフルエンサーのマーケティングキャンペーンは、今後数年でさらに明白になります。イギリスのモバイル企業Hutchison 3G UK Limitedが(*************************************でSkypephoneを発売したとき*******************************************)、影響力のあるブロガーにレビューと引き換えに無料でデバイス。その年の後半、Kmartは、マーフィーの会社を通じて、$966人のインフルエンサーへのギフトカード。ディスカウントストアでのショッピング体験についてブログに投稿するよう依頼しました。結果として生成されたキャンペーン500ブログの投稿と3、200ツイート、(*********************************************で250万人に到達*************************************************************)日、マーフィーtoldThe New York Times翌年。親子関係について書いた「ママブロガー」は、初期のインフルエンサーの最も人気があり、luかるジャンルの1つでした定期的に指揮する貴重な広告取引とウォルマートからTNTまで​​のブランドとの有名なパートナーシップ

表面的には、インフルエンサーは、視聴者が商品やブランドの支持を解釈する方法に影響を与える可能性のある何か、お金、無料の商品、その他のものを受け取ったかどうかを目立って開示することになっていますまれであり、連邦取引委員会のような機関によって捕らえられた少数のインフルエンサーはほとんど専ら有名人であり、通常手首をたたくだけで手放します

インフルエンサーの未来

過去5年間で、インフルエンサーマーケティングは数十億ドル規模の産業に成長し、ブランドは小さいことは、この慣行を彼らの製品をタカにするためのそれほど手間がかからない方法と見なすようになりました。初期の頃は、インフルエンサーを含まない製品を送信したブランドや、検討と引き換えに少額の手数料を支払うことを提案したブランドは、大声で叫ぶか、カジュアルなプロモーションを受け取ります。しかし、ますます多くの企業がこの手法をかけがえのないマーケティングツールと見なすようになり、パワーバランスが反転し、インフルエンサーは投稿、言及、または製品配置ごとに大幅に高い料金を要求し始めました。

それは、消費者の目にブランドの知名度をひそかに高める効果的な方法に対する広告主の渇望を遅らせることはありませんでした。特にインフルエンサーがエージェントとマネージャーを保持し始めた後、平均支払い率は上昇し続けました。今日、インフルエンサーは、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch、Tumblr、Snapchatなどのソーシャルメディアプラットフォーム全体に存在し、スポンサーコンテンツは非常に普及しているため、Instagramのような一部のプラットフォームには、インフルエンサーが情報を開示し、宣伝するためのツールが組み込まれていますストーリーまたはフィードポストでの有料パートナーシップ。

PayPerPostによって開拓されたデジタルマーケットプレイスモデルは活況を呈しており、数千の企業がブランドとコンテンツ作成者が完璧な#adを作成します。 GrapevineとFamebitは、2つの最も人気のあるです。 YouTuberとInstagramユーザーを、スポンサー付きコンテンツに関心のある企業への大規模なフォロワーと結びつけるFamebitは、2011 YouTubeで購入。それ以来、同社はFamebitをプラットフォームに統合し、YouTubeアカウントを収益化しようとしているコンテンツクリエーターが自分の興味に合った広告キャンペーンを見つけやすくしました。 Instagramが似たようなことを試みるのは時間の問題のようです

(Spon)Con Artist’s Toolbox

実際には、インフルエンサーのように見えるためにそれほど多くの真の影響(それが何であれ)を必要としません。それは単なる数字ゲームです。そして、インターネット上のほとんどのものと同様に、これらの数字は簡単に偽造できます。いくつかのトップトリックの簡単な分類:

ソーシャルメディアマーケティングパネル

    略してSMMパネルと呼ばれる、これらの違法なエンゲージメントマーケットプレイスは偽のビュー、いいね、フォロワー、コメント、スワイプなど。彼らは彼らの存在感を高めたいと思っているインフルエンサーにアピールします。

    Power Likes

    これらのサービスは、Instagrammersからのいいね、コメント、ストーリービューを購読者に提供すると主張しています大規模なフォロー。その目的は、Instagramアルゴリズムをだまして、自分のアカウントが他のユーザーの[Explore]ページで昇格できるほどクールだと思うようにすることです。 エンゲージメントグループ

    これらのプライベートグループチャットの1つに投稿すると、他のメンバーがいいねやコメントを付けて投稿し、アルゴリズムで支援された成功に投稿を進めることを期待します

    自動化アプリ

    これらのアプリは、ユーザーのプロフィールを自動狂乱、好み、コメント、および他のアカウントのフォローにまとめて送信し、フォローバックを妨害しようとします。

    The Account Switcheroo

    これらのアカウントには、必要なあらゆる手段を使用して、できるだけ多くのフォロワーをできるだけ早く集めます。フォローフォーフォロータイプのスキームを使用して、ログイン資格情報を最高入札者に販売して、アカウントを完全に消去し、事前に作成されたオーディエンスへの投稿を開始できるようにします。 )

    YouTubeとInstagramでは、アフィリエイトマーケティングリンクの使用やスポンサークーポンコード。インフルエンサーの世界でドラマを記録している人気のYouTubeのサンダースケネディは、WIREDに、かつてブランドが彼に机に飲み物を入れるために数千ドルを提供したと言ったビデオを撮影します。 A2015有線インフルエンサーマーケティング業界への調査が見つかりましたインフルエンサーがブランドを明確にタグ付けしたり叫んだりするとペイアウトは増加しますが、隠れた支持が好まれることがよくあります。

    -Instagramで200万人のフォロワーを持つ俳優、$(**********************************************の上向き***********************************************************)、(**************************************************************************************************************************)ストーリーおよびフィード投稿で製品を宣伝します。 100万人のフォロワーを持つInstagramインフルエンサーが投稿した1枚のプロモーション写真の費用は、$(*******************************から始まります*********************************************************************************)、000。 YouTubeはもっと高価です。チャンネル登録者が300万人のYouTuberからの動画には、少なくとも$27、(*************************************************************************************************************************)。インフルエンサーは最大$(***********************************************まで請求します********************************************************************)、(**************************************************************************************************************************)to $30、000会社の競合他社の否定的なレビューを投稿するには、調査が見つかりました。

    インフルエンサーのペイアウト率は急速に上昇しているため、かつて業界の最大の支持者であった広告主は、市場から価格が高騰したと感じています。人気のインフルエンサーであり起業家でもあるMarlena Stellは、(***************************の発売以来、インフルエンサーに依存して彼女のカルト化粧品ブランドMakeup Geekを宣伝しました。 。ただし、彼女は(*********************************************で練習を控えました。 、tellingコンテンツ作成者は定期的に$28、000to $60、000ビデオごと。

    これらの価格は、オンラインで価値があるという事実の関数です定量化可能。または、少なくともそうなるはずです。アイデア、人、動き、またはミームの価値は、どれだけのいいね、ビュー、クリック、共有があるかに基づいています。ツイートで表現されたアイデアは、4つ1つよりも本質的に価値があり、広く受け入れられているように思えます。数万人のフォロワーを持つInstagramユーザーは、その多くの実在の人々の視聴者を持っていると想定され、数百万のビューを持つYouTubeビデオは、数百万の実際の視聴者の注目を集めたと考えられます。しかし、これらのインタラクションは簡単に購入できます。

    インフルエンサーの潜在的な収益がリーチに直接リンクしていることは、偽のエンゲージメントマーケットプレイスにとって大きな恩恵となり、フォロワー、ビュー、いいね!などの主要な指標は、オンラインで安価に購入できます。インフルエンサーマーケティング業界がますます過熱し、四半期ごとにブランドが増えるにつれて、(*****************************によって引き起こされる問題***************)横行婚約詐欺は悪化しているだけです。サイバーセキュリティ会社Cheqによると、インフルエンサーマーケティング詐欺は、ブランドに13億ドルの費用がかかると予測されていますin2016単独

    もちろん、これはインフルエンサー詐欺検出器の台頭につながっています。一部の企業は人間の調査員に頼って偽のアカウントや膨らんだアカウントを調べ、他の企業は偽の兆候を発見するために設計された独自のプログラムを使用していますが、それは主に猫とマウスのゲームですインスタグラムのインフルエンサーが投稿をインフルエンサーのフォロワー数と比較して統計を埋めるかどうかを業界の専門家が使用する最も単純なトリックの1つは、Instagramが公共のようなカウント。 (Instagramは、その功績により、同様のカウントを取り除くことで偽の婚約行商がより一般的には動機付けられなくなることを期待しているが、それはありそうにない。)

    影響の定量化が難しい時代には損失のように思えるかもしれませんが、どちらかと言えば反対です。信頼は、最終的には定量化できません。そして、おそらくそれを評価する無駄な試みがなければ、べたべたした無定形の信authentic性が再び君臨するでしょう。

    もっと詳しく知る

  • Instagramのフィードに影響を与えるための高価な戦争の内部
    Sahara Lottiが彼女のまつげエクステンション会社、Lashifyを始めたとき、2013、彼女は自分が何に夢中になっているか知らなかった。彼女を困らせたのは偽まつげの製造と販売ではなく、彼女はそのための準備ができていたのではなく、むしろ彼女を包み込んでいるように見える奇妙で陰鬱な業界でした。インタビューでは、インフルエンサーマーケティングに携わる12人以上の人々が、急成長している業界の倫理に対する懸念を表明しました。ここでは、ブランドは通常、$60、0001つのビデオレビューと引き換えに-または$40、000競合他社の製品を公に非難する

  • いつインフルエンサーはプラットフォームを切り替えます—そしてすべてをむき出しにします
    Instagramでは、インフルエンサーが製品の販売を手伝っており、基本的にはサングラスや食事などにある程度のクールさを加えていますサプリメント。 OnlyFansでは、インフルエンサー自体が製品です。パートナーシップと#sponconは、かなりの給料日をもたらす可能性がありますが、現在では、すべてのサブスクリプションファンが増加し、追加の収益源が存在しています。カメラの前で、時には複数のパートナーと一緒に、彼らはもはやインフルエンサーではなく、デジタルの性格です

  • ファイティング  Instagramの13億ドルの問題-偽のフォロワー

    大学にはインフルエンサーが必要ですが、インフルエンサーには大学が必要ですか?


  • 大学は、学生を支援する「ソーシャルメディアアンバサダー」プログラムで学生のソーシャルメディアに精通している入学希望者に広告を出し、学校のプロフィールを上げ、現在の生徒に学校プログラムについて教育します。また、一部のインフルエンサーにとっては、大学が勝者となり、寮の家具、ビクトリアの秘密の下着、仲間の学生に対する歯の矯正ソリューションへのブランド取引を獲得する可能性があります。他の人にとっては、大学は彼らの本当の情熱の邪魔をするだけです。

  • Byeeeee、ローガンポール:ブランドは「マイクロインフルエンサー」を好むようになりました
    支持はもはや広く普及したメガワットの星の唯一の領域ではありません。代わりに、企業は「マイクロインフルエンサー」と呼んでいる、より小規模でニッチなインターネットパーソナリティと連携したいと考えています。一般的に言えば、 、000。潜在的なスキャンダルの範囲を制限することは、マイクロインフルエンサーと連携することの利点の1つにすぎません。アナリストは、マイクロインフルエンサーの親密で熱心なコミュニティは、インフルエンサーが推奨するものを信頼し、購入する可能性が高いと主張しています。

  • YouTubeとPinterestのインフルエンサーはほとんどマーケティング関係を開示しません
    プリンストン大学の研究は、アフィリエイトマーケティング関係の大部分が開示されていないことを示していますYouTubeやPinterestなどのプラットフォームのインフルエンサー。プリンストンの研究者がdidが発見した開示の大部分は、FTCガイドラインを順守さえしていません。 2013、代理店は、製品レビューに埋め込まれたアフィリエイトリンクに開示を含めることを要求し始めました。

    最終更新日:12月3日2019。

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