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ドードーがWebの最も温かくてファジィなコーナーになった方法

カエルは雄鶏です。毎日、彼は家族のほこりっぽい私道をスピードダウンし、羽ばたきの巻き上げおもちゃのように、彼が行くにつれて前後に揺れ動きます。数秒後、黄色のスクールバスが彼の前で停止します。カエルがそれを知っていたように。過去2年間、カエルはバス停で家族の10代の娘であるサバンナに挨拶するチャンスを逃していません。 「彼は屋内にいる可能性があり、バスが来る頃にはすぐに鳴き始めます」と、サバンナの母親であるホリーバーンズは言います。サバンナはバスから降りると、カエルを家に戻します。腕に抱かれ、肩に落ち、頭の上に腰を下ろします。 「兄よりも彼を愛している」とサバンナは言う。信じられない? YouTubeでカエルの物語を視聴した何百万人もの人々に聞いてみてください。 Webby Awardsがすべてのソーシャルメディアで第1位の動物ブランドを冠した動物中心のメディアスタートアップDodoがなかった場合のルート伝承年。 YouTubeやFacebookの動画がバイラルになると言うのは、ワイルドで毛深い控えめな表現です。

Dodoは、毎月月に約23億ビューを獲得しています異常なペット(この超愛情のあるpythonのような)についての心温まるビデオで、種間の友情(このミニ馬のような親友はガチョウです)、そしてちょうど適切な人間による養子縁組を必要とする動物(この病気のように、毛むくじゃらの犬になった無毛のパッパー。彼らには子供用の個別のYouTubeチャンネルがあります(Dora the Explorerはスポンサーです)、Facebook Watchは逆境を克服した動物についてのショー、Dodo Heroesと呼ばれる動物の惑星ショー、約10代の若者向けのIGTVシリーズインフルエンサーとそのペット、Netflix Kids向けの脚本なしシリーズ 歳のコアラ活動家、およびScholasticとの新たに結ばれた子供向け書籍取引。絶滅したことで有名な鳥にちなんで名付けられた会社にとって、ドードーはどこにでもあります。

どこからともなく正確に来たわけではありません。 Dodoの創設者であるIzzie Lererは、有名なメディアエグゼクティブであり、The Huffington Postの共同設立者であるKen Lererの娘です。彼女の兄弟、ベンはスリリストを共同設立し、現在グループナインメディアを運営しています。グループナインメディアは700はドードーの親会社になりました。レーラーはドードーがどうなるかというアイデアをhatch化したとき、コロンビア大学の博士課程の学生であり、動物倫理と人間と動物の関係に重点を置いて哲学を研究していました。彼女は1月にウェブサイトを立ち上げました80(彼女が卒業する数か月前)エンターテインメントと動物のアドボカシーを組み合わせることを望んで、ドードーは早い段階でブログとして成功し、最初に103-野生のシャチクジラは、クジラはで頻繁に死ぬというSeaWorldの主張に嘘をつきましたs、熟した老年まで生きていた。次に、2015で、ドードーはこれまでで最も変な動きをしました。ブログから離れ、モバイルおよびビジュアルエンターテイメントに向かう傾向に気づき、ビデオに移行しました。

ドードーは、それから5年で、今日のソーシャルメディアビデオ帝国を築き上げました。あるレベルでは、それは簡単に思えます。インターネットが動物を愛しているのは秘密ではありません。猫がチーズバーガーを食べることができるかどうか尋ねてきたので、それは明らかです。しかし、実際には、クリーチャーのコンテンツに対する狂気の渇望は、ドードーの最大のイニシャルチャレンジをもたらしました。 「私たちは、そこにあったものの多くが、純粋な綿毛か、本当に重くて罪悪感を誘うものであることに気付きました」とドードー社長のキム・ユジョンは言います。 「おもしろくて実質的なもののために大きな空白を見ました。」(ドードーの編集者を務めるラーラーは、インタビューに参加できませんでした。)

ドードーのトーン-甘くて教育的、その活動性は深刻ですが、高揚感があります-それは、子犬と子猫のビデオ撮影の奴隷になる大群からそれを分離したものです。 「最もやりがいのあることは、これらの物語が彼らの人生をどのように変えたかについて聴衆から聞いたことです」と、ドードーのエグゼクティブプロデューサーであるジョアンナゼルマンは言います。 「人々は毎日ドードーを見て化学療法を経験したと言います。それは美しい。」

これらの感動的なストーリーを見つけるには、群れが必要です。多くは動物の世話人によって提出されるか、ドードーが以前に協力した組織やシェルターから来ています。残りはドードー11-スタッフがソーシャルメディアを精査します。キムとゼルマンによると、職場での主な危険は感情であふれているようです。 Dodoで働き始めたときにペットを飼っていない人は、最初の2か月以内にフルタイムの毛皮のような友人を獲得します。 「私はそんなに元気になるとは思っていませんでした」とゼルマンは言います。おそらく、これらの心温まる物語があなたが請求書を支払う方法であるとしても、皮肉やバナリティは決して設定されません。

ドードーは請求書を支払います、そしていくつか:会社は共有しません正確な合計ですが、一部のオンライン計算機の計算により、YouTubeチャンネルだけでも$の価値があります 百万。キムは、共有可能性とバイラリティを最適化することについて率直です。ドードーが語る物語に対する彼女の好意的な言葉は「必然的に」「コンテンツ」であり、ドードーが動物ビデオの世界で切り開いた可愛くて有益な空間を「魅力的なビジネスチャンス」と説明しています。ドードーの成功は、動物はニッチな関心ではなく、「主流」であることを知ることでした。実際、それは彼女のスタッフのメンバーに対するキムの主要な要件の1つです。企業の話を聞き、カメラの乗組員がすすり泣いている話を聞きながら、生い茂った子犬のような野原をズームしながら新たに救助された子牛を撮影しようとすると、そうです。

もちろん、それはまた、ドードーのスタッフがどれだけ優れているかを示す証拠でもあります。これは、すべてのYouTubeユーザーと同様に、感情的な操作です。 -選択された字幕、およびトーンに適したインストゥルメンタル音楽。ドーパミンセンターへの吸盤はランダムではありませんが、慎重な観察と研究の結果です。 「この動物の物語をユニークにしているのは何かを特定することですが、人間に関係のあるものについてもです」とゼルマンは言います。

そして、彼らが発見した関連性は、しばしば闘争に関するものです。ドードーで最も記憶に残る生き物の1つは、という名前のドワーフポニーです。カボチャ、足で生まれたためかろうじて変形した歩くために、足首が足の裏に足を踏み出します。聖域農場でカボチャが救助されたとき、彼らは彼女が4つのひづめの上を歩くことを望んでいたので、彼らは義肢装具会社のバイオニックレッグと協力してカスタムブレースを作り始めました。 「ポニーの義足を正しくするのに何度もかかりました」とゼルマンは言います。非常に多くのことで、ドードーはビデオで、失敗した試みの一部を切り捨てることを検討しました。失望したカボチャの救助者の顔はひどいです。 「しかし、ほとんどの人が最終的に関連したのはset折でした」とゼルマンは言います。義足がようやくカボチャのグラグラした足を固定すると、純粋なカタルシスになります。すべてのビデオがあります。クリックする、塩辛い涙を流す、共有するなど、あなたがするべきことをするのを避けるのは難しいです。


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