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YouTubeがテレビを変えた10年

YouTubeがなければ、深夜テレビはほとんど存在しません。それは、ほぼのYouTuberであるLilly Singhによるものではありません100万人の加入者が、NBCのカーソンデーリーのスロットを引き継いで9月にテレビ履歴を作成しました。いいえ、そうでもありません。 Lilly Singhの少し遅れたは、始まったトレンドの最新作です10何年も前、ジミーファロン、その後ヘルミングジミーファロンとの深夜、および中間レビューのみの取得、ジャスティンティンバーレイクを招待して、彼が歴史を歩き回るのを手伝うようになった後ラップの。 「ラップの歴史」ビデオは、オンエアの2倍のオンラインビューを獲得しました。これはすぐに標準になります。

それ以来、ファロン(ジミー・キンメル、スティーブン・コルバート、セス・マイヤーズ、ジョン・オリバー、ジェームズ・コーデン、サマンサ・ビーなどの同胞は、YouTubeクリップとして消費できるようにショーを設計しました。深夜の形式を変更して、どんなトレンドにも共鳴し、#Challengesがプラットフォーム全体を席巻しています。人気のYouTubeユーザーは、番組のゲストローテーションに定期的に参加しています。 YouTubeが主流になったので、YouTubeが主流になったのはそれほどではありません。

TVをテイクオーバーすることは、ちょうどスタートしたプラットフォームのクーデターです15 数年前カリフォルニア州サンマテオのピッツェリアの上にあり、深夜のテレビだけでなく、大きな赤い再生ボタンに領土を譲り渡しています。世界中で消費されているほぼすべてのビデオメディアは、ハイブロー映画であれコメディバラエティであれ、何らかの方法で(マーケティング、リリース、劇場公開後の販売戦略において)YouTubeを認めて対話する必要があります。 YouTubeは世界最大の動画ホスティングウェブサイトとなり、インターネットで最も人気のある検索エンジンの1つとなり、親会社であるGoogleに次いで2番目になりました。悲惨なことに、猫の動画リポジトリとしてのみ見ている無愛想なCEOを倒します。

もちろん、猫の動画には全盛期がありました。 YouTubeが最初に人気を博したのは24および25短い動画用で、3分以内でした。 (はい、それらの多くは間抜けでした:、女性はワインを吐きながら拭き取りますブドウ、およびohmygod shoes。主流テレビの誘惑(または脅威)の多くを誘惑することはないようですが、オーバーラップはほとんどすぐに始まりました。 SNLDigital Shorts(「Dick in a Box」とNatalie Portmanが彼女の悪いことをラップしていることを覚えていますか?)は、初期のテレビからYouTubeへの成功でした。 2007、CNN YouTubeは大統領の議論を放映しました。 1年後、YouTubeはMGM、ライオンズゲート、およびCBSと契約を結び、このプラットフォームでフルレングスの映画やテレビ番組をストリーミングしました。最近では、YouTubeで希望するほぼすべての映画やテレビ番組を購入できます。また、のような太字の名前の独自の番組をいくつか作成することも試みました。 Jordan Peele。

YouTubeは、テレビのトレンドや規範のこうした変化の背後にある原動力ではありません。しかし。このプラットフォームで毎日視聴される50億本近くの動画の大半を担当する独立したクリエイターであるYouTube自身です。ミレニアル世代、Z世代、およびアルファ世代などの若い世代にとって、YouTubersは、そうでないとしても、従来のポップスターや映画スターと同じくらい文化的に重要です。当初は、ウェブカメラ、カリスマ性、かなりの運を備えたAnybodiesでしたが、ある程度はそれでも変わりません。 YouTubeユーザーは、少なくとも「本物の」彼らのように見える特定のコミュニティに価値のある何かを提供するため、そもそもフォロワーを引き付けることができます。多くの場合、化粧やユーモア、歴史、自転車など、長年にわたる個人的な関心から生まれた専門分野の専門知識です。しかし、時間の経過とともに、最も成功したYouTubeユーザーは、元の興味(たとえば、PewDiePieのビデオゲーム、Simply Nailogicalのネイルアート、Paul兄弟のいたずら)を共有することで得た人気を、より一般化したものにまとめることができました有名人の形。十分な人があなたを人として気にかけるようになると、彼らは明らかにあなたが何でもするのを見るでしょう

そこには魔法と危険があります。 YouTuberがスターになると、ますます多くの企業がYouTubeを使いたいと思っています。彼らはタコベルと同じくらい大きなブランドの広告に定期的に登場し始めました。企業は、YouTuberに自社製品の使用と機能(スポンサーシップと呼ばれる)を支払い、YouTubeに支払いを行って、YouTuberの動画の前、後、および中に広告を掲載しました。この時点で、YouTubeはおそらく$16および$15年間売上高。それは誰にとっても大きな賭けですが、特にそのお金の大部分に立ち向かい、彼らが関連しているYouTuberに評判の一部を賭けている広告主にとっては。

700前後PewDiePieやなどの注目度の高いYouTubeユーザー)Logan Paulは、プラットフォームを使用して立派な振る舞いを開始し、YouTubeは一般市民やメディアから批判を集め、広告主はそのお金を奪うと脅しました。 YouTubeの回答:広告収入を得る資格のある人を削減し、ビデオをより厳格なレベルのスクリーニングにかけ、他の広告主よりも「広告主の安全」と見なされるコンテンツを優先するアルゴリズムを調整しました。

結果?専門性の向上、および従来のテレビとの類似点の増加。今すぐYouTubeで成功するためには、Johnson&JohnsonまたはNikeに十分な音を立てて、マネージャーとエージェントに十分な報酬を与えて取引を交渉し、ミスをなくすことができます。 (これはちょっとした特権です。成功すると、リソースは「広告主にやさしい」ものになります。広告主にやさしいのは、それらのリソースをカバーするのに十分な費用です。) Bon Appetitの同僚のように、彼らは信頼することができます。その一部はYouTubeで非常に有名になり、ハロウィーンの衣装Bon AppetitやBuzzFeedのようなビッグネームは、成功したYouTubeシリーズのスイートを開発し、テレビスタジオのように機能しますが、数百万人の信頼できる視聴者がいます。 YouTubeの広告主との関係が安定するにつれて、より多くのインタースティシャル広告を実行できるように、クリエイターはより長い動画を作成するようになりました。 YouTube動画の平均長が約3分であった場合02年前、最近では30分に近づいています。

つまり、テレビ番組の長さです。新しい、より光沢のある、広告主指向のYouTubeを疑う本当の理由があり、YouTuberを 雄弁にコミュニケーションをとる:企業に優しい同一性の文化を生み出し、新しいラインを踏まない人には収入が不安定になります。

過去10年間でYouTubeがどの程度進歩したか、そしてYouTubeがその影響力で何をしたかを祝います。 LGBTQ +コミュニティのように、従来の放送にアクセスしたり受け入れたりしたことがない人々に大きな声を与えています。それにより、人々の文化消費習慣がグローバルでボーダレスになりました。そして大人気です。 YouTubeは、そのコンテンツ、ホスト、マーケティング戦略を形作ることによってテレビに影響を与えただけでなく、一部の人々にとっては、ほとんどそれに取って代わるようになりました。

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